feelathome brochure intérieure en pièce jointe au magazine Sabato
INDOOR 2025 NR.7
"Samedi matin. Le Sabato est dans la boîte aux lettres. Nous feuilletions – et nous arrêtons. Notre brochure n'est pas incluse."
Stress, car c'est quand même l'une de nos campagnes marketing les plus importantes ! Nous appelons, nous vérifions, double vérifions. Personne ne sait pourquoi. Alors nous décidons d'aller au kiosque et là, heureusement, nous trouvons un exemplaire complet. Il s'avère qu'il s'agit d'un problème de distribution dans notre commune. Ouf, mais aussi : un rappel. Cette brochure signifiait apparemment plus pour nous que nous le pensions.
Dix pages, visuelles, sans beaucoup de mots. Une publicité, oui, mais différente de d'habitude. Nos projets – que vous trouvez aussi sur le site web – rassemblés sur papier, entre les pages de Sabato, le magazine de design et de lifestyle de De Tijd.
Nous faisons de la publicité depuis des années dans Sabato. Cette fois-ci, pas avec une seule page, mais avec notre propre brochure intérieure. Espace pour montrer ce que nous faisons sans beaucoup expliquer. Photos d'intérieurs et de projets complets tant en Belgique qu'à l'étranger, que nous avons pu réaliser. Pas de showrooms, mais des endroits où les gens vivent.
Ce à quoi nous ne nous attendions pas ? La réponse qui a suivi.
Projets sur papier
La brochure montre ce que nous faisons depuis vingt ans : aménagements complets ! Du salon à la terrasse, du choix des couleurs à la dernière touche de style. Chaque projet raconte une histoire – pas par le texte, mais par l'image.
Nous avons consciemment choisi la diversité. Différents styles, différents espaces, différentes échelles. Qu'ont-ils en commun ? La cohérence. Chaque intérieur semble fini, complet, en équilibre. Pas un seul beau meuble, mais un ensemble qui fonctionne.
La puissance du papier est différente de celle en ligne. Bien que le réglage fin des couleurs et des images soit plus difficile qu'une campagne en ligne, Niki l'a rapidement appris. Mais le résultat est là. Vous feuilletez plus lentement. Vous vous arrêtez à un détail. Vous ressentez la texture. Et peut-être, sans vous en rendre compte, vous voyez ce que nous entendons par 'sentiment de chez-soi'.
La brochure venait à peine de sortir que les messages affluaient. De clients qui voyaient leur maison. De fournisseurs qui partageaient la brochure et voyaient leurs produits mis en valeur dans des intérieurs que nous avons pu créer.
Ce qui nous a touchés ? La chaleur. Pas de réactions formelles, mais une joie sincère. Un client a envoyé une photo de la brochure sur sa table basse : "Ceci reste là." En dessous, elle a écrit à quel point elle est toujours satisfaite : "Je suis toujours contente de l'aménagement et en particulier des tapis !" Un fournisseur l'a posté sur les réseaux sociaux : "C'est ainsi que nous voulons être vus."
Cela a confirmé ce que nous disons rarement à haute voix : ce que nous faisons, nous ne le faisons pas seuls. Sans clients qui nous font confiance, sans fournisseurs qui livrent de la qualité, sans l'équipe qui rassemble tout – cette brochure n'aurait pas existé.
22 octobre
Sabato Design Awards
Une semaine avant la parution de la brochure, nous avons été invités à un événement Sabato. Les tout premiers Sabato Design Awards. Pas un événement public, uniquement sur invitation. De nombreuses marques, de jeunes designers, des personnes du secteur. Nous n'étions pas candidats, mais invités.
Sabato nous connaît depuis des années – non seulement comme annonceur, mais comme partenaire. Ils ont écrit un article auparavant sur nos cabanes en Norvège, feelathomeinnorway. Ils savent ce que nous faisons, comment nous travaillons, ce que nous représentons.
L'événement était magnifique. Au niveau Sabato, comme on peut s'y attendre. Cela a montré que notre place dans le secteur est reconnue. C'est parfois agréable !
Une publicité qui se ressent comme une reconnaissance. Cela peut sembler étrange, mais c'est ce que nous avons ressenti. Pas parce que nous avons vendu quelque chose, mais parce que nous avons pu montrer quelque chose. Vingt ans de travail, en dix pages.
Qu'est-ce que la brochure nous a apporté ? Confirmation. Des clients, des fournisseurs, du secteur. Et l'occasion de réfléchir à ce que nous faisons et pourquoi.
Curieux des projets de la brochure ?
